结果——Zaha Hadid入围西好莱坞市日落大道广告牌设计竞赛

Original WJ译 archrace 2022-04-21

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好莱坞日落大道是全球公认的娱乐和夜生活汇集的标志。无论白天和黑夜，它都是一个独特的目的地。该地带有着西海岸最令人兴奋大型广告牌和高墙，这些已经形成了一个悠久的历史传统成为游客心目中令人难忘的标志。过去，日落大道的大型广告牌上张贴过许多音乐艺术家的海报，现在这里仍然是世界上最重要的户外广告站点之一。

最近该市正在通过两种方式，再次推动日落大道成为独特的，创意户外媒体的前哨站。

1.西好莱坞正在寻求一个优秀的设计团队在日落大道上设计一个创意性的广告牌设施，

2.城市正在修改的政策，来治理日落大道上的广告牌，用以支持更多更大的具有创意的户外媒体的创作。

去年十月，日落大道广告牌的设计竞赛计划开始启动，竞赛吸引了不少建筑师、设计师和媒体设计师团队的参赛，不少参赛团队的方案都通过自身对于媒体广告的的理解出发，结合当代数字媒体技术和平面、多媒体设计美学，提出了令人兴奋的设计。最终评委选择了四个团队的设计方案作为入围，他们是：

JCDecaux和Zaha Hadid Project Management Limited

Orange Barrel Media, Tom Wiscombe Architects, MoCA

Outfront Media, Gensler, MAK

TAIT Towers Inc

四个入围团队在上月中，在西好莱坞市议会的会议室向公众展示了他们对竞赛方案的介绍，下面是现场视频（强烈推荐，学习优秀的方案汇报。视频较长，建议Wi-Fi下观看）：

入围提案：THE PRISM：A SUNSET STRIP SPECTACULAR（棱镜：日落大道盛景）

设计团队：JCDecaux，Zaha Hadid Project Management Limited

棱镜的设计方案不仅是一个一个广告牌，它更通过Wi-Fi的手段与游客之间互动，游客可以在广告牌附近与“参与”到各种各样的公众活动中。这种独特的交互方式，可以增加社区建设，加强社区凝聚力。

入围提案：SUNSET MEDIA MONOLITH（日落媒体巨擘）

设计团队：Orange Barrel Media, Tom Wiscombe Architects, MoCA

该提案设计师通过数字投影技术和LED技术来实现一个组合的商业媒体外壳，游客可以通过它欣赏最新的流行唱片，时下流行的广告片。在广告牌的尺度设计上，设计师以世界著名的广场标志物作为对比，得出了一个合理舒适的广告牌大小。

入围提案：UNFOLDING SUNSET（延展的日落大道）

设计团队：Outfront Media, Gensler, MAK

这个设计提案以多个双面的组合排列的广告牌组成，设计师的意图是通过对广告牌位置和内容的不确定性来扩展公众参与的可能，用最原始的方式来展现广告牌的内容，媒体方和公众可以随意在这里呈现关于商业、时尚、生活和艺术的内容。

入围提案：BOWTIE（领结）

设计团队：TAIT Towers Inc

设计师从领结的造型获得了设计灵感，将广告牌的版面分解成横向的元素组合，通过程序控制，广告牌呈现出不同的造型，以此满足不同内容的呈现。更重要的是在广告牌纷乱的日落大道上，游客只要记住领结，就能很快的告诉其他人你的位置。